Ako vás nájde Google aj AI: robots.txt, štruktúrované údaje a rýchlosť

Najprv príde robot

Zákazník vám zavolá až potom, čo vás niekto nájde. A nájsť vás môže len to, čo si robot vopred prečítal. Preto má každý web na začiatku jeden súbor, ktorý robotom hovorí, kam môžu.

Súbor sa volá robots.txt a leží v koreni webu. Google ho opisuje tak, že hovorí vyhľadávacím robotom, ku ktorým adresám majú prístup (zdroj 1). Najčastejšie v ňom nájdete tri veci: pre ktorého robota pravidlo platí (User-agent), čo smie (Allow) a čo nesmie (Disallow). Štvrtý riadok, Sitemap, ukazuje na zoznam adries webu. Musí to byť úplná adresa (zdroj 2).

Dôležité je aj to, čo robots.txt nie je. Google píše, že nejde o spôsob, ako stránku ukryť pred Googlom. Ak ju chcete z výsledkov vylúčiť, použite značku noindex alebo ju chráňte heslom (zdroj 1). A pozor na písmená: pravidlá rozlišujú veľké a malé (zdroj 2).

Druhý súbor je sitemap.xml, zoznam adries, ktorý robotom uľahčí nájsť všetky stránky. Google ho berie ako nápovedu, nie ako záruku, že každú adresu prejde (zdroj 3). Jeden súbor môže mať najviac 50 MB alebo 50 000 adries (zdroj 3), čo je pre malú firmu rezerva s veľkým odstupom.

Tretia vec sú kanonické adresy. Ten istý obsah sa často otvorí pod viacerými adresami, napríklad s parametrom, ktorý pridá reklama, alebo s www aj bez neho. Google z nich vyberie jednu hlavnú. Môžete mu pomôcť značkou rel="canonical", presmerovaním a sitemapou. Sú to signály rôznej sily, nie príkazy (zdroj 4).

AI roboty majú viac mien

AI asistenti nechodia na web jedným robotom. OpenAI a Anthropic majú robota na vyhľadávanie, robota na tréning modelov a robota, ktorý otvorí stránku na žiadosť používateľa (zdroj 9, 10). Perplexity má dvoch: PerplexityBot na výsledky vyhľadávania, ktorý podľa Perplexity nie je určený na tréning základných modelov, a Perplexity-User na žiadosť používateľa (zdroj 11).

Podľa OpenAI je každé nastavenie nezávislé od ostatných (zdroj 9). Môžete teda povoliť vyhľadávanie a tréning zakázať, alebo naopak. Anthropic píše, že jeho roboty rešpektujú pokyny v robots.txt a že blokovanie podľa IP adries sa neodporúča, lebo robot potom nevidí ani samotný robots.txt (zdroj 10).

Dve výnimky stoja za zapamätanie. OpenAI k ChatGPT-User uvádza, že ide o návštevy vyvolané používateľom, na ktoré sa pravidlá v robots.txt nemusia vzťahovať (zdroj 9). Perplexity píše, že Perplexity-User zvyčajne ignoruje robots.txt, lebo stránku otvára na žiadosť používateľa (zdroj 11). Robots.txt teda riadi automatické prechádzanie, nie každú návštevu.

Google-Extended je zvláštny prípad. Nemá vlastný reťazec user-agent, funguje len ako token v robots.txt a riadi, či sa obsah smie použiť na tréning a poskytovanie dát modelom Gemini. Podľa Googlu neovplyvňuje zaradenie do Google Search ani poradie (zdroj 8).

Čo web potrebuje, aby sa mohol objaviť v odpovedi AI

Google je v tomto jasný. Aby sa stránka mohla objaviť v AI Overviews alebo AI Mode, musí byť indexovaná a spôsobilá na zobrazenie s úryvkom. Ďalšie technické požiadavky podľa Googlu neexistujú: netreba špeciálnu optimalizáciu, nové súbory pre AI ani zvláštne značky schema.org (zdroj 7). Ani to však nezaručuje, že sa stránka zobrazí.

Rovnaký základ funguje pre všetkých. Text je priamo v HTML, nadpisy sú jasné, údaje o firme sú zapísané strojovo a roboty majú otvorený prístup. Odpoveď, ktorá cituje zdroj, sa dá zostaviť len z toho, čo robot dokázal prečítať. Zmeny v robots.txt sa pritom neprejavia hneď: OpenAI aj Perplexity uvádzajú približne 24 hodín (zdroj 9, 11).

Štruktúrované údaje: web povie, čo je

Štruktúrované údaje sú údaje o stránke zapísané v dohodnutom tvare. Google ich používa na pochopenie obsahu stránky a odporúča formát JSON-LD (zdroj 5). Pre miestnu firmu sú povinné len názov a adresa. Odporúčané sú otváracie hodiny, telefón, poloha a adresa webu (zdroj 6).

Dve poctivé upozornenia. Štruktúrované údaje nezaručujú rozšírený výsledok, Google hovorí len, že ho môžu umožniť. A nesmú popisovať nič, čo návštevník na stránke nevidí (zdroj 5). Údaje v kóde sa preto majú zhodovať s textom na stránke.

llms.txt: návrh, nie štandard

Súbor llms.txt navrhol v septembri 2024 Jeremy Howard. Je to Markdown súbor, zvyčajne v koreni webu: nadpis, krátky popis a zoznam odkazov na najdôležitejšie stránky (zdroj 12). Projekt sám seba označuje za návrh, nie za štandard. Google zároveň píše, že na zobrazenie v AI funkciách nepotrebujete nové súbory pre AI (zdroj 7). Na ship14.com ho máme, ale berieme ho ako doplnok a nič z neho nesľubujeme.

Rýchlosť: čo návštevník vidí hneď

Google meria rýchlosť tromi hodnotami, takzvanými Core Web Vitals. LCP, teda kedy sa zobrazí hlavný obsah, má byť do 2,5 s. INP, ako rýchlo web reaguje na ťuknutie, do 200 ms. CLS, či obsah neskáče, do 0,1. Merajú sa na 75. percentile načítaní (zdroj 13). Google odporúča dobré hodnoty pre úspech vo vyhľadávaní, ale nepíše, že zaručia poradie (zdroj 14).

Číslo z nášho merania: v októbri 2026 sme na telefóne zmerali 53 bratislavských webov firiem na vykurovanie. Medián mal 66 bodov zo 100 a hlavný obsah sa zobrazil za 6,3 s. Naša ukážka Teplo Váh mala 99 bodov a 2,1 s (zdroj 15). Je to laboratórne meranie, nie dáta od skutočných návštevníkov, a Teplo Váh je náš vlastný ukážkový web, nie váš.

Skontrolujte svoj web za päť minút

1. Otvorte vasa-adresa.sk/robots.txt. Súbor má existovať a nemá byť v ňom Disallow: / pre všetkých robotov, ak chcete byť vo výsledkoch.
2. Otvorte vasa-adresa.sk/sitemap.xml. Majú tam byť všetky stránky, ktoré chcete mať vo výsledkoch.
3. V zdrojovom kóde stránky (pravé tlačidlo, zobraziť zdroj) vyhľadajte application/ld+json a canonical. Ak tam nie sú, robot nemá tieto údaje.
4. Zadajte adresu do nástroja PageSpeed Insights a pozrite sa na LCP, INP a CLS (zdroj 16).

Čo z toho robíme my

S každým webom dostanete základ: titulky a popisy, štruktúrované údaje, sitemap, robots.txt, kanonické adresy, náhľady pri zdieľaní a rýchlosť s cieľom Lighthouse 95 a viac. Pravidlá pre jednotlivých AI robotov a llms.txt pridáme na požiadanie. Pozície ani citácie v odpovediach AI nesľubujeme, nikto ich nedokáže zaručiť. Presný zoznam, aj s tým, čo je v ktorom balíku, nájdete na stránke Čo dostanete s naším webom.